Análisis de casos en la Publicidad: Caso Sab Miller

Recientemente se realizo fusión de una de las empresas más grandes y productivas de Colombia, Bavaria, a unos de los grupos cerveceros más exitosos, SabMiller.

Bavaria siempre se ha caracterizado, en el caso especifico de la cerveza Águila por la publicidad sensual y excitante que se le da a este producto. Así mismo, la manera como Bavaria maneja la publicidad de Águila, de tal manera que ha sabido despertar en varios hombres el deseo de poder tomar una buena cerveza junto a una de las integrantes del grupo “chica Águila”, o han anhelado ser los protagonistas de uno de los comerciales de esta famosa cerveza y poder decir “Pásala fácil”.
Este tipo de publicidad les ha permitido inducir a un gran público a consumir su producto debido a la “chicas Águila” al cimentar en su conciencia la asociación indisoluble entre sexo erótico y el consumo de bebidas alcohólicas. No obstante, con la nueva adquisición de la Cervecería SabMiller podría avecinarse todo un cambio en la estrategia publicitaria, que hasta hoy todavía induce al público a asociar la belleza erótica de las exóticas modelos en bikini con esta bebida fermentada.
Hasta ahora, los hombres latinoamericanos han aspirado a poseer una de estas mujeres que supuestamente encarnan todo ideal de belleza popular. Y hasta cierto punto, las mujeres influidas por estos modelos de la belleza tratan de complacer a los hombres y “evitan enfrentarse al poder masculino”, todo esto, debido a la mayoría de publicidades que se ven el mundo, pero, en este caso, SabMiller ha asegurado que no quiere entrar en conflicto con las mujeres que critican el mito de la belleza que les pretende enseñar a valorarse de acuerdo a su capacidad para entablar relaciones con los hombres mediante su belleza como arma única.
No obstante, sin creer que esta es una excusa, la verdadera razón para cambiar esta representación de la cerveza es que este tipo de publicidad induce al consumo por parte de los hombres, pero no por parte de las mujeres. Usualmente, el consumo de estas bebidas se da por hombres, en su mayoría, ya que para las mujeres una bebida predilecta no seria la cerveza, y en caso de serlo, consumen bebidas menos “masculinas” y algo mas femenino, por lo cual, SabMiller quiere estructurar algún tipo de publicidad que las induzca a consumir cerveza Águila, así como a los hombres los induce las chicas Águila, se debe idear una publicidad que induzca a las mujeres a consumir.

Por ende SabMiller, de acuerdo a fuentes del OIMC, tendrá que cambiar la estrategia de vender la idea de la felicidad personal de las mujeres que radica en la belleza, y la de los hombres de poseer a una chica Águila o su equivalente.
Vemos como en la actualidad, la publicidad de Bavaria, ha modificado sus esquemas publicitarios, ya que, se hace enfasis en el producto como tal, màs no en la figura femenina, esto obedece a que los nuevos propietarios de la compañia, en su polìtica de responsabilidad social, no permiten mostrar a la mujer como objeto sexual, por el contrario enfatizan la presentaciòn de la bebida.