Análisis de Casos: Benetton

La empresa United Colors Of Benetton se ha caracterizado por manejar siempre una publicidad que toca temas polemicos y busca crear conciencia en el público se siente identificado con su marcaque en algún momento tiene contacto con esta marca.
No obstante, en varios caso surge una pregunta que siempre ha sido escenario principal en todo lo relacionado a publicidad:
¿nos encontramos con una manipulación más o en verdad es una acción desinteresada y generosa de la marca Benetton, con el objetivo de contribuir al mejoramiento económico-social de la Humanidad? ¿Negocio o solidaridad? Usualmente se cree lo primero, pero seria algo benefioso para el publico conocer un poco mas y ahondar en estos asuntos.

A lo largo de los años, vemos como esta marca ha utilizado imágenes que muestran la cruda realidad de muchos países, una de las últimas campañas de Benetton, y con un presupuesto de 15 millones de euros, presenta las situaciones de hambre mundial como causantes de las guerras, del analfabetismo o de la explotación infantil. Y cómo los distintos proyectos del World Food Programme, que es el programa de alimentos de Naciones Unidas, han conseguido, por ejemplo, que las mujeres afganas vuelvan a sus antiguos puestos de trabajo o que los ex combatientes de Sierra Leona depongan definitivamente las armas.

Los objetivos y la publicidad de Benetton se pueden resumir en llamar la atención, crear polémica para darse a conocer y denunciar los problemas sociales. En general trata de crear imágenes que cada uno de nosotros pueda recordar.

En sus campañas, Benetton, usualmente, utiliza gran diversidad de temas que pueden crear controversia ya que lo que se busca al sucitar polemica en sus audencias es centrar toda su atencion en los anuncios. Aquí cabe cuestionarnos acerca de la responsabilidad con la que esta empresa esta afrontando el tema de su publicidad. Vemos como muchos de sus anuncios van en contra de creencias y costumbres de algunos grupos que se sienten agredidos al ver como se presentan de manera controversial aspectos tradicionales de su vida.
Los temas centrales en la publicidad de Benetton giran en torno a la igualdad de los pueblos, los seres humanos, el problema de la superpoblación, la miseria y la guerra, la contaminación y las enfermedades, el mal y el bien, lo absurdo. Aves empetroladas, monja y cura besándose, campo de prisioneros de guerra en Liberia con soldado-guardián sosteniendo un fémur humano como arma. Profilácticos voladores o con graciosas terminaciones decoradas que recuerdan marionetas infantiles, como telón de fondo a frases superpuestas estilo "ready to wear" y un niño rubio-blanco abrazando niño negro-con cuernos.